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2020 年 11 月 10 日

Econ Digest

泰国国内旅游市场逐渐复苏, 若国内不发生第二波疫情且国内政局稳定, 可望于2021年第一季度恢复正增长

คะแนนเฉลี่ย

        泰国国内旅游市场在国内新冠肺炎疫情有所缓解和政府推出刺激国内旅游措施后出现持续增长。旅游与体育部的数据显示,2020年第三季度国内游客总数达到约2,430万人次,年同比萎缩38.9%,大比第二季度的390万人次大幅改善。第三季度国内游客的旅游消费支出约为1,160亿泰铢。

        开泰研究中心对第三季度泰国游客在各府的旅游活动包括一日游、顺路游和过夜旅游进行分析后发现,尽管游客数量尚未恢复到疫情前水平,但萎缩幅度却有所收窄,部分府的国内游客数量已与去年同期的水平接近,如清迈(同比萎缩2.7%)、夜丰颂(同比萎缩8.8%)、春武里(同比萎缩10.1%)、佛丕(同比萎缩11.5%)和巴蜀(同比萎缩12.2%),反映旅游业复苏信号已经出现。不过,另一些府的旅游复苏状况仍低于潜力水平,如普吉、拉农、素叻他尼和猜也奔府等。

        开泰研究中心认为,第四季度泰国国内旅游市场仍将持续增长,因进入旅游旺季。每年这一时期山地自然旅游景点特别热闹。受国内游客欢迎的旅游目的地仍是清迈、清莱、碧差汶、北碧、叻丕、呵叻和莱府等主要府治,源于其有多样化的旅游景点、持续推动的公关活动及便利的交通。不过,另一些拥有山地自然旅游景点的有潜力的府治尚需当地政府部门和相关各加大公关和推广力度。

        开泰研究中心预计,疫情影响将导致2020年全年国内游客数量接近预测区间的下限,约为8,950万人次,同比萎缩46.4%,同时国内游客消费支出总额将为5,060亿泰铢,同比萎缩53.3%。不过,在国内不发生第二波疫情和政局问题等负面因素的情况下,预期国内旅游业将于2021年第二季度第恢复正增长。多个府治尤其是清迈、春武里、佛丕和巴蜀等主要旅游府治的旅游业将恢复正增长,但面向外国游客的府治如普吉府的旅游业复苏步伐可能比较缓慢,因全球疫情仍然严重,对外国游客开放将使部分国内游客感到担忧从而转向其他旅游目的。

        尽管国内旅游市场有所改善并使旅游业受益,但由于外国游客入境旅游市场仍尚未恢复正常,企业部门仍将面临激烈的竞争,势必引发价格战。不过,旅游业经营商须考虑同时使用其他战略,如通过社交媒体渠道创建认知度和打造网红,因为当今时代社交媒体上的评论、旅游图片和活动分享对游客选择旅游景点、住宿和使用其他旅游服务有很大影响,善于使用社交媒体将有助于形成到该地旅游的潮流。

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