Display mode (Doesn't show in master page preview)

2019 年 12 月 19 日

泰国经济

2020年元旦假期曼谷居民支出总额可达298亿泰铢,大部分曼谷居民注重节省、谨慎消费(焦点话题 第25年3062号)

        开泰研究中心最近就2020年元旦假期消费行为对曼谷居民进行的调查发现,58.2%的受访者选择留在曼谷度假和参加活动,与去年的59.0%相近。总体上,曼谷居民仍与往年一样在元旦期间举行各种活动,但是不同之处在于对各项活动的支出预算相当谨慎,几乎每项活动都更加注重节省。因此经营商需要制定应对计划,尤其是推出吸引民众特别是吸引仍有购买力的群体在元旦期间增加消费的活动及营销策略。

        - 开泰研究中心预计,2020年元旦期间曼谷居民的支出总额为298亿泰铢,比去年同期萎缩3.2%,主要源于民众的购买力状况以及家庭债务高企问题使得民间部门在元旦期间活动中更加节省和谨慎消费。不过曼谷居民仍然有一些明显增加的活动,包括给家人特别是在外府的家人发红包,以帮助其减轻经济放缓状况、农产品价格下降以及旱灾情况影响的生活费负担。这部分资金比去年同期有所增加,有助于在一定程度上将资金分散到外府的各个行业。

        基于上述调查结果,开泰研究中心预测2020年元旦期间曼谷居民支出可分为:食品饮料支出98亿泰铢,其后依次为国内旅游(回乡路费、旅游费和住宿费)80亿泰铢,购买礼品/纪念品78亿泰铢,给父母及家人的红包25亿泰铢,行善/拜佛15亿泰铢,其他(如看电影、听音乐、捐赠物品)2亿泰铢。2020年元旦期间曼谷居民人均支出预算为5,400泰铢,低于2019年元旦期间的5,600泰铢。

        - 礼品购买因购买力下降和“无礼品政策(No gift policy)”而遭受影响,导致在元旦期间曾经分散到各商品行业的资金流量或不如去年活跃。选择减少购买礼品纪念品的受访者占购买力下降的受访者的95.7%。不过,若按购买礼品的目的划分发现,曼谷居民计划为家人/最重要的人购买礼品,占46.3%,预测受益最大的前三类商品为服装/装饰品、饼干/巧克力、电器/家居用品。

        其中为机构客户购买礼品的占比最小,仅占9.5%,与多年来持续宣传的年底期间“无礼品政策(No gift policy)”相符,且比较受企业部门的欢迎。曼谷居民仍喜欢购买送给机构的前三名商品分别是礼品篮、化妆品/护肤品、服装/装饰品。调查发现礼品篮受到的影响高于其他类商品,而其他商品更能占领各类市场,包括为自己/家庭购买或用于同事之间互赠。

        - 举办促销活动需要与选择可适应客户行为方式的销售渠道相结合,以吸引更多客户。尽管元旦期间消费趋向放缓,但预料相关的经营商仍有必要推出营销活动,一方面需要满足仍有购买力的群体需求,另一方面能在客流高峰时期推广品牌形象以有利于日后经营商的业务开展。商品打折、兑换积分奖励、免费赠品以及在销售点举办赠品抽奖和参加娱乐抽奖活动等是元旦期间曼谷居民最感兴趣的营销策略。

        开泰研究中心认为,冀望从元旦期间曼谷居民支出总额中分一杯羹的行业需应对消费行为变化带来的挑战。预料政府部门和民间部门应清楚看到民众购买力下降和消费放缓的态势,政府部门将推出各种措施以刺激元旦期间的购买力。以期曼谷居民2020年元旦假期支出总额比预计的298亿泰铢有所增加。


泰国经济