Display mode (Doesn't show in master page preview)

2021 年 4 月 8 日

Econ Digest

2021年宋干节曼谷市民支出总额尚未恢复正常水平,更多市民拟改在家中聚会

คะแนนเฉลี่ย

        与2020年新冠肺炎疫情导致宋干节(泰历新年)假期推迟并处于“半封锁”状态相比,尽管曼谷市民仍对今年宋干节期间的疫情感到担忧,但政府规定4月12日为特别公共假日,形成连续6天(4月10-15日)的长假,同时新冠疫苗交付及管理计划将有助于进一步建立消费者信心。长假期间民众可望举办各种活动,但可能会改变聚会行为以符合尚未缓解的疫情管控要求。因此,经营商必须调整策略以适应消费者行为的改变。

        尽管政府推出的刺激支出措施(该措施将在5月底结束)有助于提高宋干节期间民众的购买力,但可能仅支持某些产品尤其是食品和饮料的支出。而民众仍打算减少旅游、返乡以及购物等其他活动仍的支出。曼谷市民仍担心未来的收入,因此制定谨慎支出计划。大多数活动的支出额比2019年宋干节有所下降,特别是返乡和国内旅游的支出降幅最大,源于一部分曾在曼谷工作的民众因失业而早已返乡。此外,消费者购买力仍然脆弱,导致用于购物、购买礼品/纪念品的支出尚未恢复,但食品和饮料产品仍可能得到政府刺激措施的支持。

        开泰研究中心基于对曼谷市民的问卷调查预计今年宋干节期间曼谷市民人均消费支出额为5,700泰铢(按平均6天假期计算),消费支出总额可望达240亿泰铢,比2019年宋干节期间萎缩4%。其中用于聚餐的支出额最大,达97.95亿泰铢,源于与亲朋好友的聚会随假期延长而增加,不过其他各类活动的支出额预期都将减少。

        大多数受访者仍对疫情和失业或生活费用负担的风险感到担忧,反映出未来购买力仍趋向脆弱。因此,政府在适当时期以适当方法实施刺激经济和减轻民众支出负担的措施仍是当前拉动经济的重要机制,这与超过67%的受访者(多为月收入不超过30,000泰铢者)获得政府刺激支出措施权益的调查结果一致。,其中三分之二以上的获得权益者认为,政府刺激经济措施因素会影响其宋干节假期的支出决定。

        开泰研究中心认为,在价格促销推广的同时采取符合新常态的措施如拥有网上订餐系统并到餐厅取餐、提前定位、排队购买产品、保持餐厅整洁和餐桌保持间隔距离等的经营商可望维持业务,因为越来越多的消费者调整行为方式,如购买食品回家聚餐,减少外出活动时间,使参加政府计划的零售商店尤其是注重销售食品饮料、家庭烹调原料的商店从中受益。此外,部分消费者选择使用方便舒适的送餐服务(Food Delivery)。同时,零售商店、购物中心及其中的餐厅、超市等仍受消费者欢迎。不过,大多数人仅选择在有特殊意义的日子外出聚餐,同时仅购买必需的日用品、个人物品以节约支出和避免前往人多拥挤的场合。因此,餐厅和商店应调整策略以适应上述消费者行为的变化。

        尽管今年宋干节正常放假,但开泰研究中心认为,今年宋干节期间支出总额仍在萎缩,与全年零售情况尚未恢复的总体状况一致。消费者仍将谨慎消费,支出决定主要考虑性价比和价格因素,政府刺激支出措施结束后会更加谨慎,这对仍注重推出促销策略和不断建立客户认知度以提升销量的企业将是挑战性因素。此外,仍需继续跟踪今年剩余时间政府将推出的经济刺激措施。


Scan QR Code


QR Code

注:

本研究报告系依据可靠的资料来源撰写而成,旨在向公众提供信息,但本公司不保证其用于商业或其他用途时的正确性、可靠性和完整性。本公司可不经预先通知随时更改本报告中的信息。使用者在使用本报告中所包含的信息时须谨慎判断并自行承担由此所带来的风险。本公司对于使用者或任何人因使用本报告所含信息而造成的损害概不负责。本报告所含信息不应被视为针对商业决策的任何意见或建议。

Econ Digest